Glosario de Branding:
Los términos que debes conocer para no perderte en las conversaciones nerd de los creativos de Supreme Beings (y en general).
La palabra Branding es esa que todo el mundo asiente cuando le preguntas si sabe lo que es, pero que cuando nos toca de verdad trabajarlo (si no somos especialistas), podemos tener un cacao importante de términos en spanglish.
Tenemos que confesar, que al principio ni nosotras teníamos un sistema claro de trabajo, como buenas freelancers todoterreno habíamos ido aprendiendo en función a la demanda. Teníamos ciertas hojas de ruta heredadas de nuestros trabajos previos en agencia o adaptadas a las especialidades de cada una, pero nos dábamos cuenta que la fase de propuesta (venta) se hacía demasiado compleja por no hablar el mismo lenguaje. Nuestros clientes no entendían porque necesitaban algo más allá de un logo o una web… (o el famoso community manager que te puede hacer todo por un café).
Let's do this...
De manera general Branding se refiere a la gestión de Marca.
Todas las acciones que debemos realizar para conseguir que sea percibida como nosotros queremos.
En SPRM BNGS hemos llamado a nuestra metodología Branding Transpersonal ®️, ya que nuestro objetivo es trabajar a niveles más profundos con marcas que están al servicio del progreso en nuestra sociedad y generar nuevas maneras de conectar.
Si ahora tocases nuestra puerta con tu sueño de proyecto, te lo explicaríamos así: estos son los mundos que idealmente tendríamos que recorrer para crear una marca coherente para nosotros.
El Camino de nuestra Marca 👉🏼 Identidad 👉🏼 Universo de Marca.
EL Camino de nuestra Marca:
¿Cómo queremos ser percibidos? ¿Cuál es nuestro propósito (real) y su significado? ¿Cuál es nuestro servicio a la sociedad?
Partimos de una indagación profunda de todo eso intangible para hacerlo tangible y entendible = le damos claridad, lo traemos del inconsciente a lo consciente - del Mundo B al Mundo A.
Aquí podemos trabajar con todas las herramientas que queramos y nos apetezca explorar en nuestro mundo interno: Coaching, Tarot, Human Design, astrología, shadow work, constelaciones, dinámicas …todo lo que nos sirva para este auto descubrimiento profundo.
Aquí conocemos y definimos nuestra estrategia personal y autoridad, definimos nuestros servicios y valores. Nos conocemos de VERDAD.
Identidad:
Cómo nos presentamos al mundo.
Todos esos recursos visuales y verbales que van a definir nuestra personalidad que va a ir cambiando con el tiempo a la par que nosotros evolucionamos. La historia que contamos.
Universo de Marca:
Lo que otros sienten en nuestra órbita.
Si el trabajo anterior está integrado y comunicamos desde nuestra diferencia coherencia y confianza la respuesta siempre estará alineado con nuestro propósito.
Atraemos a los clientes que nos valoran, somos capaces de gestionar nuestros proyectos como nosotros queremos y generamos confianza.
*Nota de la creadora: la magia está en el proceso de recorrerlo y el premio en el éxito de disfrutarlo.
A continuación te dejamos un listado de términos “espíritu-marketinianos”, al que puedes volver cuando quieras, para no estar mas “lost in translation” 😉.
Briefing:
Es el documento en el que se define el momento presente del proyecto, las expectativas, se establecen las pautas y se fija el camino a seguir. Es el mapa del tesoro para los creativos, cuanto mejor y más claro se haga, mejor van a encontrar el oro que queremos.
Insight:
Look & feel:
Brand awareness:
Identidad:
Digital experience - UX/UI Design:
Arquetipos:
Copy:
Propuesta de Valor:
Territorios de marca:
Service Design:
Planificación estratégica :